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■五邑新论

最近，江门颁布了《江门市促进全域旅游发展实施方案》（以下简称《实施方案》），提出了到2025年，初步建成侨乡特色国际旅游目的地和创建成为全国全域旅游示范市的目标。笔者通过深入学习，体会到应该紧紧围绕江门独特的侨文化资源，推进文化与旅游的深度融合，进一步从以下几个方面做大文创产业，助力江门向全国全域旅游示范市创建目标进发。

一是着力营造创新、创意、合作、共享的城市环境。优化旅游与文化融合发展环境是推动旅游和文化创意产业融合发展的保障。这需要我们城市塑造一种宽松、合作、共享的社会环境，尊重并包容创新创意人才，培育创意阶层和创意市场，打造文创旅游发展平台。同时，要大力发挥行业组织和社会团体力量，建立激励政策，调动民间团体的积极性和创造力。

二是积极引导旅游产品开发与文化创意的融合。江门的侨文化资源丰富而独特，主要包括白沙文化、碉楼文化、红色文化、民俗文化等领域，这为旅游产品的创新开发与文化的创意融合提供了饱满的素材，比如我们可以在开平赤坎古镇华侨文化展示项目、台山上川岛海丝史迹考古遗址公园、台山南粤古驿道、鹤山古劳水乡等文化旅游项目开发建设中充分考虑这些具有地方特色和艺术价值的文化元素，站在市场需求角度，运用游客接受的“可阅读”的多种表现方式打造旅游项目产品。

三是加强旅游节事活动策划融入文化创意元素。江门的节事活动资源相当丰富，节事的策划与举办均可以融入文化创意元素。节事活动最大的特点是短时间内能吸引大量游客和参与者，以节事活动带动旅游消费和系列投资，可以拉动地方经济发展。另一方面，文化创意产业也可以借助节事的平台，扩大市场，延伸产业链，形成文化创意节事品牌。

四是创新开发特色旅游商品中导入文化创意因子。在特色旅游商品创新开发中融入文化创意因子，既能提高旅游商品的附加值，也为文化创意的施展提供平台。在“江门手信”文创研发中积极融入江门传统文化、艺术内涵和现代气息，丰富“江门手信”的种类和品位。结合文化、艺术、旅游、创意互动、特色旅游商品销售等，打造一批创意新颖，富含江门地方文化特色，凝聚江门文化精华，深受市场喜爱的“江门手信”旅游商品。

最后，加强政府文旅融合方面的公共服务保障作用。政府构建服务于江门文旅产业融合的公共服务体系，加强“本土化培养”和“外来引进”双支撑文旅人才培育平台建设，引导现有的旅游人才和文化创意人才向“旅游+文创”人才转化和提升，同时积极引进文化创意旅游的产业领军人物；加强公共技术平台建设，为旅游业和文化创意产业的融合提供技术支持和研发推广平台；加强投融资平台建设，加强政府对文化创意旅游的财政支持力度，同时拓宽投融资管道，鼓励社会资本投资，提供资金保障。

（356bet娱乐场_bet356体育在线-【官方授权牌照】江门经济研究中心旅游产业研究院院长 伍锋）